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谷歌优化第1课:如何挑选和挖掘关键词

本文我们来讲一下谷歌优化中如何选择关键词,以及如何挖掘出适合网站的有效关键词。

选择关键词就是选择战场

这张图很有意思,很形象的来说明了关键词选择的意义和对比在哪里?因为关键词选择的是谷歌SEO,或者说是任何SEO的第一步。这里有一句话叫做选择关键词就是选择战场,这句话我觉得说得很好,因为你关键词的选择就决定了你的方向,你的竞争对手是谁?你的竞争对手决定了竞争强度,你要花费的时间和精力投入,这些东西你心里都会有一个底。我们现在在选择在跟谁在作战,这个就体现在关键词的选择上了。

比如说我们举个例子,像作为一个词叫video,这个词你如果选择做一个网站,然后你推的词叫video这个词,你面临的竞争将是非常大的,因为video这种词的话,它就是一个大的领域的概念。

它跟那些比如说金融 finance,健康health一样,都是大的概念词,只有很多大的网站,通常只有一些门户网站会去做这类词。这种词属于一种词根,如果是个人或者小团体想做这类词,那就值得商榷了。选择这种大范围词,意味着你挑选了业内最强的对手,没有强大的资源、资金支持,基本上没可能做起来。

这个行业里面我们可以细分一下,我们不要做这样一个大的概念词,我们专门做一个小狗的视频网站,狗的视频,任何一种狗,然后长毛的、卷毛的、有毛的、没毛的,还有各种体型的狗都可以。

从video到了dog video就是我们更明白了我们方向,我们的方向在哪里,这样做起来的话更省心,因为我们不需要去做体育的,去做金融的,去做新闻的,去做各个方面的,我们只需要做关于狗的就行。这个词的竞争和难度各个方面都要比之前的大词好,也非常具体。同时,这类具体的关键词带来的流量有利于后期的转化,跟我们的终端联系起来。

这个基础上,我们仍然可以继续细分。比如,sleeping dog video。这样,我们不需要做狗在吃饭,在跑步,在嬉戏的视频,只做狗睡觉的时候就行。如果我们的终端是售卖宠物狗睡觉的垫子之类的东西,就能很好的实现流量的转化。因此,我们的终端决定了我们的关键词选择。选择什么样的关键词,对我们的终端来说是最合适的。

在同一个领域,关键词越是细分,它的竞争相对来说就越小,你就更容易能够把它做上去,花费的时间和金钱投入相对也会比较少,见效会更快。

综上所述,大家在选择关键词的时候,一定要和自己的终端联系在一起,然后去考虑它的竞争难度,结合实际情况来选择关键词,然后去推,这样会比较好。

关键词研究的基本点

关键词研究的基本点:搜索量、竞争、SEO价值、趋势

搜索量

很明显,一个关键词的搜索量是它的生命,搜索量越大的关键词其生命力越旺盛。一个没有人搜索的关键词,基本上是没有什么价值的,也没有SEO价值。

关键词的竞争度和搜索量

竞争

竞争是除了搜索量以外第二个要考虑的重要指标。通常来说,搜索量越大的词竞争也越大,这是有互相关联的。

如果,不考虑竞争,所有人都想去做搜索量最高的词;但考虑到竞争,自身的资源、时间、能力、目标的可能性,很多人就会变得现实起来,去考虑一些搜索量和竞争度都是自己可以接受的词。

SEO价值

SEO价值是我们做SEO的目的,就是为了让网站产生我们想要它实现的价值。为我们赚钱也好,传播我们的理念也好,还是炫耀自身的技术都行。网站的存在总有一个目的。

而SEO就是我们达到目的的手段。SEO价值就是看这些关键词,能够在多大程度上达到我们的目的,或者换句话说,能够产生多少的转化。

一个词在和你的盈利终端联系在一起时,能不能产生好的转化往往决定了其SEO价值的高低,也是我们考虑做不做该词排名的重要参考。

趋势

一个关键词的搜索量趋势是它的前景。做SEO是为了将来,效果也是出现在未来的某段时间开始,谁也不想自己的一个关键词好不容易做上去了,等收获的时候,发现关键词已经无人问津了。

关键词的搜索趋势

所以,一个词的搜索量走势是上扬的、平稳还是下降,也是我们要考虑的重要因素。

比如,英国王子结婚所用的戒指样式,在世界各大媒体炒作以后的一段时间内风靡全球,中国饰品厂家卖的仿品销量很好。

但,等此次事件平息后,相关的关键词就没多少意义了,因为大家都会慢慢把这件事淡忘掉。

寻找有效的关键词

上面说了该从哪些方面去挑选关键词。想要挑选关键词,你得先有词可供挑选。所以,如何寻找到关键词也是我们必须解决的问题。

谷歌SEO中如何确定关键词

最好的关键词无疑要兼顾搜索量和竞争度两个方面,高搜索低竞争无疑是最佳的选择,但在现在竞争激烈的环境下,除非你的产品或者服务是新兴行业,不然这样的词基本上没有。

为什么这么说呢?因为这个道理,搞SEO的都知道,能发掘的词,大家都会用,所以现在主要考虑的就是竞争度,竞争度相当的情况下,择优选择高搜索量的词。

确定关键词的竞争度和搜索量得靠专业的工具才能准确测出,如果想了解这块内容,可以访问本站的SEO工具栏目,里面我介绍了不少相关工具供大家参考。

这里我主要说说不使用SEO工具的情况下,如何大致判断关键词的竞争度,怎么能得到有效的关键词。

首先,无论是百度还是谷歌,你在搜索一个词的时候,搜索框下面会显示出共搜索到多少页面,页面越多,往往说明更多的网站在竞争这个词。

我们还能发现,搜索结果中往往在页面的最底部有推荐的关键词,这些词无疑也都是有效的关键词,可以拿来参考选用。

关键词归根到底是人在用,我们可以通过用户的角度思索,如果我们自己就是客户,需要某样东西时,会怎么去搜索。

除此之外,我们还可以研究客户的网站,来看看客户都在用什么词描述我们生产的产品。这些方法都能帮助我们得到有用的关键词,这个思路同时可以用在外贸开发信上。

如何挖掘长尾关键词进行优化

在谈论怎么挖掘和优化长尾关键词之前,我们得先弄清楚什么是长尾关键词还有长尾词到底有什么作用。

长尾关键词其实就是通过对核心关键词添加修饰性词语而形成的新的关键词。比如我要做的核心关键词是“SEO”,通过添加修饰性词语“谷歌”或“外贸”得到的新的关键词“谷歌SEO”和“外贸SEO”就属于长尾词。

和核心词对比,长尾词的结构更长,描述性也更强,能带来更为精准的流量。一个核心关键词通常都有许多衍生出来的长尾词,即便单个长尾词带来的流量较低,当时好多个长尾词的流量加起来也是非常可观的。还有一点,长尾词的竞争度较小,容易获得好的排名。

如何挖掘长尾关键词进行优化

挖掘长尾关键词

大概了解了长尾关键词之后,再来说说怎么挖掘长尾词。

长尾词不是根据核心关键词凭空捏造出来的,能给我们网站带来流量的长尾词才是有价值的。

最好使用相关工具来替我们完成挖掘长尾关键词的工作,推荐搜索引擎自己提供的关键词工具。如果做的是谷歌SEO,就使用谷歌关键词工具,它提供的数据十分准确。输入你的核心关键词后,你就可以得到许多相关的关键词包括长尾词,再根据需要就行挑选就好。除此之外,你也可以通过搜索引擎尾部的搜索提示来搜集长尾词。

优化长尾关键词

找到长尾关键词后,我们的工作才做了一半,剩下的一半是如何让这些长尾词获得好的排名。

没有比较好的排名,再多的长尾词也不能给我们的网站带来期待的流量。长尾词一般是放到网站的最后一级页面进行优化的,我提供的方案里也包含这块。优化网站架构的主要目的就是提升关键词网页权重,不仅仅是核心词也包括长尾词。