如果你对于外贸建站的观念仍然停留在随便建个网站,显得自己这边比较正规,那么你已经输在了网络时代的起跑线上。外贸建站不单单只是门面功夫,好的网站自身就能招来优质客户。

为了达到这个目的,建站初期就要考虑如何让网站更适合SEO。我见到过不少外贸网站从建站开始就没考虑到后期的优化工作,网站优化起来难度很大,事倍功半,很难做出效果。

什么样的外贸建站方式利于谷歌优化

市面上的外贸建站方式和程序有很多种,网站是优化的主体,有些网站本身就适合SEO,而有些则对SEO不友好,后者优化出来的效果肯定不如前者。所以,创建一个SEO友好型网站是做好谷歌优化的前提。一个SEO友好型网站主要有以下几个特点:

  • 网站结构扁平化,易于收录
  • 网站url的友好型
  • 网站SEO设置方便,实用
  • 网站的内容展现形式简单,高效
  • 网站加载速度快

在网站策划初期就要考虑到以上几点,打好网站的SEO基础,这样对后期的优化工作会有非常大的帮助。

具体什么样的网站适合做SEO优化

从事网站优化工作以来,我跟许多需要SEO服务的朋友交流过,因此查看了不少待优化的网站。在这个过程中,我碰到过基础做的不错的网站,也碰到过不适合做优化的网站。造成这些网站后期不好优化的原因,往往都是建站初期的基础没做好,后期很难修改,甚至根本改不了。下文中,我总结了一些建站时应该注意的地方,确保建出的网站适合做SEO优化。

第一点:对于一般网站而言不建议做多语言形式的

如果后期是针对百度做SEO优化,网站使用简体中文就好;如果后期是针对谷歌做SEO,网站使用英文就好,没必要弄成中英文网站。如果你要做个多语言的大站,最好给不同语言版本使用子域名形式而不是简单的子目录形式,避免不同语种之间互相干扰。

第二点:网站最好使用.com域名,使用质量好的品牌空间

.com域名是最早的域名形式,也是大家最熟悉的域名形式,方便用户记忆,更加容易获取用户信任。空间决定着网站的稳定性,网站如果坚持不稳定,导致访问不了或者加载速度很慢,对SEO优化会产生非常不利的影响。

第三点:如果是动态网站,一定要做好伪静态处理

动态网站的网址url都是通过调用生成的,url会经常变动,不方便搜索引擎收录。把url静态化,保证一个url对应一个页面,同时一个网页也只对应一个url。

第四点:网站url里尽量不要有多余字符,要包含关键词

url地址里如果存在大量的杂乱字符,容易让用户产生混淆,也不利于搜索引擎收录。尽量让url干净整洁,包含对应网页的关键词,对SEO是较有好处的。

第五点:网站所有内容,链接可自由添加、调整

SEO优化过程中,经常需要调整内容;所以,无法调整的网站也无法做好SEO优化。

第六点:网站结构控制在3层之内,方便搜索引擎抓取

网站结构太深,不利于搜索引擎的爬虫采集信息,且容易导致权重的分散。

网站URL地址应该如何设计

网站中的URL地址通俗点说就是指网站中的各个页面的链接地址。这些链接是我们网站内链的一部分,也是网站优化过程中需要考虑到的因素之一。选用合理的URL地址对于网站的优化来说是十分有必要的,尤其是对于外贸网站的优化。下面我来说说如何设计我们网站中的URL。

网站中的URL地址应该如何设计

URL的长度

URL到底多长为好呢?这个没有明确的界定,但是总体来说URL还是越短越好。短的URL不但方便记忆而且易于输入。除此之外,用户更倾向于点击长度较短的链接地址。短的URL也更加容易复制黏贴,利于传播。

URL的结构

尽量使用静态URL方便搜索引擎抓取。如果需要使用多个完整的单词可以使用下划线“_”或中横线“-”来连接。除特殊情况,尽量不要使用这两者以外的符号。另外,URL的结构不宜过深,三层结构之内最佳。否则,不利于蜘蛛爬行。

URL的内容

外贸网站的URL中最好出现相关关键词。如果是词组,则单词之间可以用上文提到的两个连字符来连接。URL是区分字母大小写的,建议所有地址都使用小写字母,方便管理。这样也不需要去记哪个字母大写哪个字母小写,利于记忆。

如何选择域名

注册域名是网站建设的第一件事情,也是一件对SEO比较重要,要考虑清楚的事。网站的域名要服从网站的诉求和目的。

外贸网站应该选择什么样的域名

很多人随随便便就选了一个,其实选择域名也是有讲究的。好的域名不但能让人在最短的时间内记住你的网站地址,对于网站SEO也有很大的帮助。下面我将详细说明怎么选择域名。

选用什么域名后缀

当我们给我们的外贸网站选择域名时,会发现同一个网站名称后可以使用许多种后缀。这时,有些人会不确定用什么后缀比较好。其实选择方式很简单,那就是尽量选用.com后缀。

原因是.com后缀在全球使用最为广泛,国内外网站普遍都在使用,搜索引擎不会对这种域名产生偏见。而且,网络用户也最熟悉.com后缀,方便人们记忆。

当然,这也不是绝对的,比如说你只做英国市场,英国顶级域名.co.uk也很不错。还有就是,尽量别使用.cn域名,同等条件.cn域名优化难度较其余域名偏大。

选用什么词语当做域名

大家都知道网址是由字母组成的,英文关键词也是字母,所以如果能直接使用关键词作为域名是最好不过了。

但是,如果你现在去注册域名,你会发现这种关键词域名,无论什么后缀基本上都已经被注册了。很多人注册不是为了自己使用,而是一种投资,我们时常也能看到天价域名的报道。

退而求其次,我们应该考虑其他形式的域名词,这里就要分几种情况而论了。如果你的产品很单一,你就可以考虑使用品牌加产品关键词结合成的域名;如果你的产品种类比较杂,你可以只使用品牌词当做关键词,或者使用品牌词加主推产品关键词。

由于SEO市场的认知度越来越高,想要做出成效,优先考虑的是细分领域。而且,域名中包含完整的关键词在谷歌排名中比较有利,在选择网站的域名时,要结合自身品牌和产品关键词,综合进行考量。

在域名后缀上,主流的就是.com的域名,这也是我们最推荐的,在SEO表现最好的一类域名。虽然,谷歌好像对所有的域名后缀都是一视同仁的,但你自己去谷歌里搜索一下,看看能够排名在谷歌首页的网站,有多少不是.com的域名。

如何选择主机

网站空间就是存放网站内容的地方,形象地讲就是网站的家。网站放入空间后,用户就可以通过空间的地址找到网站并访问。通过网站域名会被解析到空间地址,所以我们通过网站域名也可以访问网站。

外贸网站怎么选择空间主机

想要做好谷歌SEO,选择一个合适的网站空间也很重要。市面上的网站空间可以分为两类,一种是服务器,一种是虚拟主机。虚拟主机其实就是一群人共享一个空间,通常就是一台服务器。

外贸网站的空间一般都是虚拟主机,因为这些网站的内容不是非常多,大多只是些小站。只有那些上了规模的网站比如说B2C商城之类的网站才有可能单独使用一台服务器。

我们这里就主要谈谈如何给我们的外贸网站选择合适的虚拟主机空间。

虚拟主机空间的大小

空间商提供的虚拟主机一般都是从500M起步,价格不等。不知名的空间商报的价格低的只有一、两百元每年,而著名的空间商的报价一般都要三、四百元每年。

建议大家尽量选用品牌空间商,虽然贵些但是他们的空间确实更加稳定可靠。空间不稳定会导致网站时不时地不能访问,对于网站优化来说是个大忌。不要因为省这么点钱导致网站始终做不上去。

选择的虚拟主机空间大小要尽量大些,为以后的添加更多内容留下余地。如果你的网站还要用到数据库,数据库的大小也要考虑到后期的添加。

虚拟主机空间的类型

虚拟空间的类型主要有国内空间,香港空间,美国空间以及其他国家空间。我们要根据自己的实际情况来选择空间类型。

外贸网站针对的客户群都是国外用户,所以我们的网站要方便这些人访问,一般情况下选择美国空间是比较好的。如果,你的客户群是特定的哪个国家,最好使用那个国家的空间,对于谷歌排名是比较有利的。

国内空间基本上就不用考虑了,因为大陆设立了网站防火墙导致国外访问十分缓慢,甚至根本访问不了。

很多人对外贸网站是否适用香港空间存在疑惑。香港也属于中国但是那边没有设立防火墙,可以照常访问国外网站,国外也可以正常访问使用香港空间的网站。

但是,外贸网站还是最好不用香港空间。我曾经买过西部数码的香港虚拟主机空间,甚至购买了独立IP,经过测试国外访问速度不是很理想。

网站访问速度越快越好,超过五秒打不开,绝大多数用户就会离开。综上所述,外贸网站最好使用国外空间比如美国空间。

虚拟主机空间的IP

通常情况是多个虚拟主机空间共享同一个IP。这会导致一个问题,当其中一个网站出了问题被谷歌K掉了,会连累到其他同IP的网站。

所以,如果使用共享IP的虚拟主机,最好检查下同IP的网站,看看是否正规。其次,看看同IP网站的数量,数量太多也不好。条件允许的话,最好买个独立IP就不怕出现这样的问题了。

简而言之,做谷歌优化,建议选择国外的主机。其中,以美国的主机最为流行,使用最广泛。

一般的外贸网站,购买共享主机就足够使用了,共享主机是所有主机中价格最低的一类主机。如果有特殊需求,运行大流量网站,那么就要买功能更强的VPS甚至独立的服务器了。

响应式设计

何为响应式外贸网站?简单地说就是网站会在不同分辨率的屏幕自动地重新排版,最大程度的方便用户使用。以前的网站会随屏幕变小而缩小,但整体布局不会变化。

大家也许有这样的体验,在手机等移动端看一些网站时有些地方显示太小看不清,必须放大才行,还有一些链接也不方便点击。而响应式网站就不会有这种情况发生,它会自动适应屏幕,调整布局,避免上面这些情况发生。响应式网站的好处还在于谷歌会给予这类网站移动端搜索更好的排名。

移动端响应式设计

为什么响应式设计很重要?响应式设计主要是针对移动设备,包括智能手机,平板电脑以及其他的小型上网设备。随着移动设备的普及,越来越多的人依靠这些移动终端进行网上活动,包括使用搜索引擎如谷歌,百度。

据谷歌Alphabet公司宣布,15年该公司旗下搜索业务首次出现移动搜索次数超过PC搜索次数。与此同时,谷歌搜索服务的月度搜索次数也已超过1000亿。也就是说移动端搜索次数每月超过500亿次,以后还会更多。所以,我们应该重视移动端的用户体验,这是未来的趋势和长久之计。

找一个普通的网站,你可以用PC和手机都浏览一下。你会发现PC端显示的网站不同于移动端的网站。PC的显示屏比一般的移动显示屏要大许多。相同的网站,你可能在PC端看的很清楚。但在移动端,由于屏幕变小,网站只好跟着屏幕变小,内容会变得不清楚,这无疑不利于用户体验。

如何解决这个问题呢?以前的方法是针对移动端另外建设一个网站供移动用户使用,现在则是采用响应式设计。对比以前的老方法,采用响应式设计可以避免许多不必要的问题。移动端越来越多,屏幕尺寸也越来越多样,如果针对做移动站,无疑非常费事。即使是不怕费事,做了那么多移动站,那么内容建设又是一个大问题。搜索引擎对于移动站的态度是当做一个独立的网站,如果使用同样的内容,这会产生大量重复内容,对于网站SEO没有好处。而采用响应式设计,只需维护一个网站省时省力。

谷歌早已公开表示把网站对于移动端是否友好视为网站排名的一个因素。对移动端友好的网站,在移动端的搜索结果里能拥有更好的排名,反之亦然。再考虑到如今移动搜索量的快速增长,做谷歌SEO时一定要考虑到移动端SEO。

响应式网站由Div+CSS构建而成,加入响应式代码,然后根据显示设备分辨率进行重新布局。在CSS里调整网页样式,让网站在不同分辨率下都能提供良好的浏览体验。字体要适当,图片要清晰,链接与链接之间要有足够的距离避免误点。我方所建的网站能完美适应不同分辨率屏幕,任何时候提供最佳访问体验。

市面上的外贸建站服务如何选择

目前,市面上的外贸建站商基本上都是用CMS系统建站。

CMS就是Content Management System的缩写,意为”内容管理系统”。用户通过网站后台提交内容到数据库,然后,网页通过调用数据库里的内容,实现网站内容的展示。

建站流程:导入模板程序和管理系统,通过后台,管理网站内容。CMS系统有好有坏,一个成熟稳定的CMS系统需要大量的专业人士花费大量的时间来开发,比如全球最成功的CMS系统:Wordpress。

外贸建站服务如何选择

那些几百元的普通模板站,可以说是最简陋的CMS系统了,只能实现很小范围内的内容调整,而且有很多不利于优化的通病。优秀的CMS系统可以自由搭建网站模块,具备超强的可开发性,后期经过专业配置,可以实现方便优化的目的,CMS中最适合外贸建站的就是Wordpress系统。

基于WordPress创建的网站都能叫做WordPress网站,但不同的WordPress网站对于SEO的支持情况并不相同。主题模板的选用,配置的优化程度都会影响到最终搭建出来的网站对于SEO的友好度。工作期间,好的、差的WordPress网站我方都优化过,清楚地知道如何配置WordPress站点符合SEO需求。

不同的WordPress主题模板开发潜力不同,差的,即便后期优化配置,提升的空间也很有限。我方的建站服务挑选优秀主题模板,在此基础上进行进一步的配置优化,搭建出来的网站无任何SEO死角。

不建议使用普通模板建站

工作期间,接触过很多形式的普通模板站,这些网站的通病总结如下:

  • 框架死板,只能在后台创建框架内的栏目页面,不能创建框架之外的全新页面。这对优化来说是致命的,因为网站优化有时需要添加新的架构与页面。
  • 代码冗余且不易精简。
  • 没有自己的独立空间,无法自由上传文件。而且,为了进一步节省成本,一般不会用品牌空间,网站访问速度和稳定性不敢保证。
  • 由于模板站上传程序限制,图片上传后名称一般都会被自动改成上传日期,无法使用自命名,不利于优化和管理。
  • 模板站网址多多少少会带上一些无意义符号,字母或大小写。
  • 模板站的域名掌握在建站方的手里 (PS:域名和空间都掌握在自己手里才最妥当)。

如果你只是短期内需要一个网站,展示给别人看看。那么,你完全可以选择便宜的普通模板站,节省费用。如果你想长期经营一个网站,后期做SEO服务,让客户主动发现你,经过专业配置的Wordpress建站系统无疑是最佳的选择。

秒懂建站公司说的集成SEO技术的网站

最近有个客户咨询时说:帮我们做网站的公司说系统内置SEO优化技术已经对网站进行了优化。就这个问题问问我的看法。

集成SEO技术的网站是噱头

我自己之前也看到过许多建站公司宣传自己的建站技术时都说,我们的网站SEO功能多么多么好,做了就有好效果什么的。现在这样的话已经成了不少建站公司拉单的标语,也着实吸引了一些不太懂SEO的客户。下面我将详细谈谈这个问题,包括所谓的集成SEO技术的网站到底是怎么回事。

首先,我们要搞清楚网站SEO优化的概念。网站SEO优化是基于网站针对搜索引擎做出恰当调整使之符合搜索规则,以期获得排名的一种优化工作。优化时要考虑到关键词,内容,结构,权重分布等等问题,不同的产品所做的优化内容肯定是不一样的。所以说,优化工作是非常有针对性的策略,不是简单的某种功能,建站公司所说的集成SEO优化技术也就无从谈起了。

事实也证实了我的想法,客户把建站公司说的内置优化功能截图给我看了。就是些网页基本参数的设置功能,包括网页标题,描述和关键词。这都是一个网页最最基础的组成部分,只是说可以自行设置罢了。这部分怎么去写才可以算是优化工作的一部分。除了这个,网站优化还有许多其他方面的工作。如果连这些基本的参数都不能设置,只能说这个网站做不了优化。网站是整个优化工作的基础,这个基础越完善越利于优化,前期建站必须考虑到到后期优化。

百分之九十的外贸公司不知如何判断网站好坏

有人肯定会觉得这个标题有点夸张不切实际,但以我接触的外贸公司来看,这一点也不夸张。不少外贸公司知道网站的重要性,但大多都是不清楚外贸网站真正的价值和定位在何处。往往就是,找家建站公司,等做好了以后,稍稍看下能正常访问就行了,最多就是想网站做的好看些。放到现在说,就是“颜值”问题。

判断网站好坏

不到十年的发展,外贸这个词汇从很少人知晓到众所周知,成为国家经济源头之一。但是,外贸建站这个市场,在我看来发展不大,只能说是建站的技术有了进步。整个市场对于外贸网站的认识仍然不够充分。

首先,我们要想清楚外贸网站的意义何在。绝大多数人可能会说,展示给客户看。真的只有这么简单?答案肯定不是的。要我说外贸网站价值在于两方面,对于外贸公司或者说贸易商,还有就是潜在客户。外贸网站的作用,也在于两方面,供客户查看资料,其实就是给客户使用;其次,在如今的搜索引擎时代,网站相当于一个全球化的门面店,可以招揽客户。当然,后一种功能只是对于优化良好的网站才能这么说。

既然知道了外贸网站的价值点,我们就可以来思考,我们需要什么样的外贸网站。网站是给我们客户使用的,这点毋庸置疑。有人就会说,网站一定要做得多么漂亮好看。对于这点,我不是很认同。客户使用你的网站不是来看网站本身的,客户是想从网站中获取自己想要的信息,比如产品,公司介绍等等。网站的外观只是用户体验中的一部分,更重要的是让客户以最短的时间找到自己想要的内容,这点值得思考和规划。网站外观大大方方就足够了,大家可以看看一些大站,比如阿里巴巴,也没使用什么过于炫酷的效果。我做网站无论是自己用还是给客户做,也都是有这些思考后做出来的,采用方便使用的网站架构。

再来,上面说过外贸网站是公司企业的门面店,用来招揽客户。如果你只想有个网站,不缺客户,只想客户问的时候,有个网站给他看看,这里就不需要看了。但,绝大多数公司建站,是希望自己的网站能带来额外的客户的。而且,网站带来的客户,往往都比较优质。这就要求,网站要利于优化,不论是以后什么时候想做优化,都不会给优化工作拖后腿,有不能优化的硬伤。最好的途径就是找懂SEO的人做站,这样可以最大程度避免隐患。

总结

不同的网站类型和目标,会导致网站在外观上,功能上呈现很多差异。比如,外贸网站侧重的是展示公司的产品信息寻求生意机会;零售网站则是侧重于实现在线销售目的,购物性能方面的东西,对设计要求较高;内容站,则是侧重在内容页面的展示上,获得佣金;广告站,则是在排版和编排上非常注意广告与网站内容的结合,把广告放在主体突出位置,吸引用户点击,获取广告费用。

由于需求和功能性的差异,我们要做不同的事情,就要搞清楚不同的类型网站的具体需求。那么,这是否意味着我们要掌握很多不同的建站技巧以及程序呢?

很幸运的是,上述的不同需求,目前基本上都可以通过成熟的CMS内容管理软件来实现,最典型的就是WordPress,得益于其强大的可拓展性,几乎可以满足不同需求的网站建设。

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