提到外贸建站,很多同学都有一些“悲伤的故事”。被建站公司坑了,花了钱却做了个垃圾站,没流量没转化,甚至连域名和主机的后台登录账户都没有;有些是自己看网上的教程,属于那种“一看全会,一做全废”的情况;还有些同学是属于摸着石头过河,边做边改,做到最后发现很多东西和谷歌SEO优化的规则发生冲突,自己也没有能力去改变,只能遗憾的放弃外贸建站。以下,列举了八个外贸建站的误区,希望同学们建站时能够避免这些问题。

外贸建站的八大误区

误区一:盲目相信建站外包公司

现在的外贸建站公司非常多,做的网站宣传也一个比一个牛逼。很多自身能力不足的外贸soho,出于时间精力等方面的考虑,选择了将外贸建站工作进行外包。这其中因为价格方面的因素会选择自认为“性价比最高”的网站,比方说有些建站公司号称“890元能够送域名、送主机、送网站搭建和基础谷歌SEO优化”,看上去是真的实惠,所以就选择了外包公司。前面,专门有写过域名和主机购买的文章,一般情况下,域名是70块钱一年,好点的主机至少是600块钱一年。同学们想想看,这两项加起来就差不多700块钱了,剩下的两百块钱,外包建站公司能给你做出好网站来?用屁股想想都是不现实的东西。

当然了也有人会说,那可能是外贸建站公司买的大容量共享主机,那不就是省下来钱买其他网站的主机了吗?这就是我想说的误区之一,这样的情况下,你的网站主机所有权是建站公司而不是你的。等到第二年你想解约不再合作了,你连网站文件导出来的机会都没有!所以我的建议是域名和主机都需要自己去买,将这些核心内容都掌握在自己手里,哪怕外贸建站公司删除了你的网站所有内容,你也能够重新做一个新的网站!

误区二:盲目建站

遇见过很多需要做外贸网站的公司和个人,有些是需要靠外贸网站来开拓新的客户,有些是纯粹想建一个展示型网站给客户了解自己的公司和产品。两种不同的出发点决定了网站的工作内容和操作思路的天差地别。如果仅仅是为了做一个展示型的网站,那么就不需要考虑谷歌SEO优化的相关内容了,只需要将前端展示的效果做好即可。如果是需要新建一个外贸营销型网站,那就必须要思考谷歌SEO优化的相关内容,比方说网页的title设置,图片ALt优化,页面Meta和H标签的设置等等。

外贸建站绝对不是为了建站而建站。在建站之前,我们要多次审视自己的想法,搞清楚自己的建站出发点和最终目的。如果是想做B2B类型的,那么wordpress比较适合你,如果你想做的是B2C类型的网站,注重的是终端零售客户,那么电商程序Shopify可能更加适合你。当然了,如果你是技术大牛,可以不靠这些建站程序,独自开发,那你可以忽视我前面说的话。

误区三:不做目标客户分析

从事外贸行业的同学都知道,任何公司的一款产品都不可能最大程度的迎合所有的市场客户,只能从整体目标市场上圈定出一个特定的适合自己的目标市场进行开发。那我们有了这个目标之后,接下来的工作就相对轻松了。我们可以对目标客户群体的商业意图、购买习惯、采购需求、所需的售后服务和技术支持等等环节进行逐一分析,然后将这些分析用相关的结果表现形式展现在我们的网站内容之上。

误区四:盲目的追求网站加载速度

大家都知道网站加载速度是谷歌SEO优化的一个重要环节,速度越快,访客的跳失率越低,谷歌也会给予更高的页面搜索质量评分权重。但是不是真的重要到成为外贸建站的第一要素呢?我看不见得!一般情况下,一个外贸自建网站的网页加载速度只要在2秒之内能够加载完成都算不错。这里要说一下,移动端的加载速度和PC端的加载速度是不完全一致的,往往移动端的加载速度要慢于PC端的页面加载速度。

网页加载速度会涉及到很多技术层面的东西,比方说图片的压缩和优化,CSS的压缩和Javascript等特效的调用,Gzip压缩技术,主题的轻量化选择,主机的相关配置,网页缓存过期的设置,分发式网络缓存下载等等.这些方面的设置需要有一定的计算机专业知识储备,如果同学们没有这方面的能力,想靠自己一个人的能力去改变这些,个人是不太建议的,毕竟要投入的时间精力太多,建议找个专业的人进行优化。

误区五:错误的关键词优化

一提到关键词的选择,很多同学就来劲了,为啥?因为技术含量不高,还有工具能够辅助,操作起来也比较简单.可是这些同学们,空闲下来的时候能不能问问自己,真的懂了关键词优化的相关操作吗?闭着眼睛都能想到这些同学对于关键词的优化操作流程基本上是这样的:

  1. 打开关键词分析工具,输入核心关键词
  2. 根据工具给出的相关关键词,查看对应的关键词搜索数量,优化难度,单次点击费用等数据
  3. 选择优化难度低,流量一般的所谓长尾关键词进行优化
  4. 一段时间的优化工作之后,流量没有起色,放弃该关键词,重新开始上面一轮的关键词选择流程
  5. 优化工作并没有起色,陷入自我怀疑和自我否定的恶心循环,最后放弃建站

那么这样的流程真的有问题吗?从本质上来说,这样的流程并没有太大的硬伤。最大的硬伤在于—关键词只是网站优化的具象表现而不是网站优化的根本!你自己选择和设定的关键词并不一定被谷歌所认可,相反的谷歌可能会根据你的页面主要内容会选择其他的词汇作为你的网页关键词。假设你的关键词设定通过技术手段被被谷歌认可,但是你的页面内容并不优秀,访客并不认可你这网页,那么你的这个页面内容就不足以支撑你选定的这个关键词的排名。所以关键词优化并不是简单的将某个关键词插入到文章中,而是整个文章甚至是整个网站围绕着这个关键词进行优化。

误区六:错误的外链建设

外链建设就相当于别的网站给你的链接网页进行“信任投票”,投票的结果很大程度上取决于外链源网站的域名权重和页面权重。那么是不是越多的外链能够提升自己的网页排名呢?某种程度上来说—是的。前提是所有的这些你做的外链是有效而且合理。

外链有效指的是外链源网站切实的能够传导信任权重给你的网页。如果外链源网站设置了nofollow标签,那么谷歌就知道,这个外链源网站虽然给了外链到你的网站,但是内心里并不真正认可你的网站,所以它投的信任票只是一个形式上的信任票并不具有真正的信任权重传导的属性!

外链的合理性是指外链源网站的类型需要多样化和相关性。这就好比说你是一个医生,我作为患者并不知道你的医术是否高明,这时候站出来一大堆你的医生同事,都说你的医术高明堪比华佗,这时候你是信还是不信?我猜你心里还是有点疑虑的。你或许会想,这些人是不是因为利益共同体才站出来给你说好话。但如果这时候又来了一群人,其中有被治好的患者,有专业医疗技术鉴定机构的专家,有数据统计中心给出了医生过去开过的处方单。因为这些不同的人不太可能有共通的可能性,所以我猜你会相信他们的说法,从而相信你选择的这个医生。

同理,如果你的外链源网站类型越多,好看外链的载体(比方说文字,图片,视频等)类型越多,在谷歌看来你所做的这些外链就越可信。但是要注意啊,并不是说外链源网站类型越多越好,很多和你的网站内容一点都不想关的外链源网站就不要去做了。比方说你是做保温杯的,你看上了一个高域名权重网站,但是该网站是好不相关的内容,那就没必要去做了。

误区七:盲目引流

一个网站建好之后都时刻盼望着能够有大量的流量涌入.所以很多同学在做好了网站之后就去相应的社交媒体上或者做google adwords进行流量引进。不管是免费还是付费的方式,只要是流量来了都会感觉非常开心。但是千万不要忽略了一个至关重要的问题—你用来引流的内容和载体是否和你的流量导向页面高度匹配?!

我们都知道,很多编辑为了吸引客户的眼球会刻意写一些夸张的标题,甚至是标题与正文内容并没有太多联系的标题。比方说“震惊!一个女人和七个男人在荒岛上做羞羞的事情”,结果呢?正文内容配的是白雪公主和七个小矮人的故事!即便是这样,如果正文内容写的白雪公主的故事是标新立异我们从来没有看过的内容,那也算马马虎虎可以通过,关键是内容也没有创新,都是一些老生常谈的旧闻,访客看了第一眼都不想看第二眼。这样的后果会导致网页的跳失率和页面停留时间,网站访问深度的相关数据表现非常差劲,谷歌看到这些差劲的数据后怎么可能会给你好的网页排名。

所以,我们在设计平台引流或者google adwords引流的时候,一定要注意这点,标题可以适当夸张,但是内容一定要高度匹配。要让访客觉得标题有意思,进来看了正文内容也非常的有嚼头,这样谷歌才可能给你好的排名。

误区八:误以为钱能通神

很多外贸公司有钱也有实力去做外贸网站但是对目标实现的耐心并不够!可能看3个月的谷歌SEO优化没有出现想要的结果,就开始用钱做谷歌推广。这样一来,确实也能够获得询盘和大量的流量。但是问题就在于,这样的引流方式是靠大量的金钱投入实现的而不是靠网页的排名获得的自然流量。

同理,我们想一想外贸建站的初衷就是靠网站排名来获取流量和客户的询盘,最终靠交易获得金钱收入。如果用钱开路的话,如果像谷歌广告这种方面做的好,那自然没什么好说的,如果做的不好,那就是全部投入都打了水漂,离最开始依靠外贸建站来获取更多的收入就是南辕北辙了!

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